行銷新手幼幼班之二-廣告業常用英文簡稱

如果你常接觸廣告投放或簡報,相信應該對下面的這些簡稱部會太陌生;但如果是行銷新手、知道這些英文簡稱對你在溝通或理解上多少能有些幫助…

基礎篇

這大概是做廣告的人天天都會用到的吧,因為牽扯到大部分的績效,所以大多以”C”開頭,即是Cost -成本之義:

CPC-Cost Per Click    每次點擊成本
大多用於關鍵字廣告或是原生廣告、圖文廣告等的計價方式。這種計價方式優點很多,除了廣告成本明確外、更可以精算到ROI。

CPC = 總花費(Cost) / 總點擊(Click)

CPM-Cost Per Thousand Impression    每千次曝光成本
大多用於以曝光為主的廣告,因為沒有較明確的轉換目標或目的,所以會採取以此種方式計價。
※有些網站會把它譯為”每千人曝光成本”,但實際上因投放工具有時無法過濾重複投放的問題,因此我認為以”千次曝光”是較為恰當的說法。

CPM =總花費(Cost) / 總曝光(Impression) x 1,000

CPA-Cot Per Action    每次行動成本
這是涵蓋最廣的縮寫,它可以做為購買、加入會員、完成遊戲體驗、完成下載、填寫表格或問券等,只要是完成一次行銷目的的成本都可以用CPA來統稱之。
延伸的縮寫還有CPL(每次名單取得成本)、CPV(每次影片觀看成本)、CPI(每次程式安裝成本)等,或是你也可以續延伸發明一些Cot Per xxx 這樣。

ROI-Return on Investment    投資報酬率
意思就是投資1元的廣告能賺多少錢這樣,計算方式為:

ROI=((廣告營收*毛利率)-廣告成本)/廣告成本*100%


ROAS-Return on AD Spending  廣告投資報酬率
因為ROI計算較複雜,且牽涉到毛利率對外來說也較敏感,因此發展出單純的廣告營收比來計算的方式,計算公式為:

ROAS=廣告流量/廣告成本*100%

溝通篇

這是一些洽談或會議等溝通上常會用到的名詞

AE-Account Executive    廣告業務
有些廣告公司AE僅單純負責業務接洽;也有些是業務兼執行。但通常來說,後者對廣告規劃的能力會較前者高些。AE的上司即是AM(Account Manager)

Art Base/Copy Base    設計背景;文案背景
廣告創意圈中、最重要的就是設計與文案,因此可以透過這種介紹來快速的理解對方、或讓對方理解你的專長是什麼。

Banner Ad    橫幅廣告
通常位於網頁最上方的那一個橫幅圖片叫”Banner”,該廣告位即是橫幅廣告。但因為手機板的關係,有時在最下方的那一個橫幅廣告也是叫”Banner Ad”。

Brief 工作單,或是簡報中的題綱

Coupons 優惠券
以實體的紙張或非實體的序號等方式讓客人折價的方式謂之。

EC-Electronic Commerce    電子商務
泛指一切以無實體店面零售為主的商業行為。

eDM-Electronic Direct Mail 電子型錄
就是一切無實體的型錄都算。

KV-KEY VISION    主視覺
圖文設計為維持一貫性,因此都會以主視覺為基礎、配合各種尺寸版面做調整。

KOL-Key Opinion Leader    意見領袖
通常指具一定聲量,可以引起賭者共鳴或跟隨的部落客或網紅。

LP-Landing Page    著陸頁
指廣告或流量到站後的第一頁

TA-Target Audience    目標受眾
指廣告投放或產品開發時,預想中的使用者、購買者等。

《這篇可以寫很長~有空再來慢慢補完它XD》

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