前幾篇我們談到了在站內、站外的幾個基本的SEO技巧，這次要來聊聊幾個會被處罰的SEO操作。這些技巧最初出現在十幾年前、搜尋引擎問世時就有了！但藉著這幾年AI技術的發展，搜尋引擎也終於開始比較有辦法針對類網站做出處置、降低SERP結果，而且真要被抓到通常處罰都還滿嚴重的。
※請注意，如果有人跟你說這樣做沒事…那不代表沒事，只是Google還沒發現而已。
欺騙
欺騙有二種，一種是欺騙搜尋引擎，例如透過偽裝(Cloaking)技巧來讓搜尋引擎看到與使用者所見的內容不同，這類目的通常都是為了去掩蓋重複性內容或是遮蔽盜版內容等。
另外一種則是隱藏(Hiding)，例如透過與底色相同的文字、或是把字級設成很小、或其他手法來讓使用者看不見，但搜尋爬蟲可見的方式來達成目的。這類操作大多是為了逃避關鍵字數不足、想增加內容但顯示出來又顯得文理不通而做。
惡意連結規畫
早期google的演算法中有一個很重要的分數就是連結，或稱PR值(PageRank)。這意味評斷搜尋結果的出現的排名很大部分是透過連結分數的計算而來。因此，便有人透過此一概念來操作、增加PR值分數，於是便出現了連結交換、連結農場、付費連結置入等操作方式。Google已明確指出這違反操作指南，因此在做外部連結規劃及操作時請務必多小心，避免將自己的連結放到體質不佳的網站裡頭以免遭受牽連。
關鍵字填塞
在內容中塞入大量的關鍵字、重複且無意義置入，都會被視為無效的操作、甚至引來處罰。
侵犯版權
使用盜版內容、複製別人網站的內容等。Google 在Fighting Piracy網站中已明確告知會處罰此類網站。但一般來說更常誤踩的地雷是一文多發，因收錄索引時間差異及曝光網站權重不同而造成同作者卻被處罰，像這類情形可以透過canonical標記來避免。
蓋板廣告
在2016/08/23，”Helping users easily access content on mobile“的 公告中、明確指出將會降低蓋板廣告網頁的搜尋排名，理由是用戶不該花時間在處理關閉廣告這件事上。顯而易見的、身為使用者的你我應該都會拍手叫好；但身為以AdSense廣告聯播網為主收入的部落客、或是廣告主，可能都會不太開心，因為這代表曝光渠道與方式減少了。
在該篇文章中，Google也舉例了不推薦以及例外的情形。不推薦的廣告形式如下：
而例外的情形，如合理的使用視窗範圍、針對年齡或區域限制做提示的浮動視窗，以及私人內容或付費內容所做的遮蔽等，都是例外。